O Publiminas já ultrapassou a casa de dois anos de existência. Desde o começo, seu maior objetivo é o de dar voz ao mercado publicitário mineiro, em um espaço onde profissionais, agências e fornecedores pudessem mostrar seu trabalho – principalmente pela falta de uma iniciativa assim, que deveria ser suprida, em minha humilde opinião, pelo nosso Clube de Criação. Discussões à parte, acredito que o Publiminas vem, aos poucos, conquistando esse espaço, vem se tornando uma referência legal, porque, em conversas, e-mails e afins, a repercussão é quase sempre muito positiva.

Para fechar 2011, resolvemos fazer uma pesquisa baseada no que o Brainstorm9 fez em alguns anos, para estabelecer um ranking informal das agências brasileiras mais desejadas pelos profissionais e estudantes em geral. Aqui tem um exemplo para você relembrar.

Tentando ser o mais justo possível, as agências que estão na nossa pesquisa foram escolhidas por um critério simples: quem, durante esses mais de dois anos, figurou em algum post aparece na listagem. “Ah, minha agência teve um post em 2008. Ah, a minha teve um na semana passada e não está aí”. Para evitar qualquer esquecimento da nossa parte, deixamos um campo “outros” onde você pode escrever o nome da agência – que precisa ter pelo menos um site pra ser realmente considerada.

Esperamos que a pesquisa ganhe, também, uma repercussão legal e que todos possam contribuir para isso. Porque ela foi a maneira que achamos para selar esse encontro entre o Publiminas e o mercado mineiro.

E aí, em qual agência mineira você gostaria de trabalhar?

UPDATE

Pesquisa encerrada! Obrigado pela participação de todos. Em breve, divulgaremos o resultado.

O briefing que deve ter chegado à mesa da Leo Burnett Argentina parece ter sido bem simples: mostrar que a loja de eletrodomésticos e artigos eletrônicos em geral, Garbarino, vende produtos de última geração. O retorno da agência, porém, deve ter superado expectativas: utilizar o Doc Brown e o DeLorean do De Volta Para o Futuro (pra mim, uma das melhores trilogias da história do cinema). Daí pra frente foi o famoso “viralzinho” e a revelação da campanha. Um argumento simples e direto, mas com uma pegada perfeita para os dias de hoje.

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O Publiminas foi buscar dessa vez um profissional na Europa. Mesmo vivendo em um lugar onde o inverno é forte, este Diretor de Arte não perdeu o calor da receptividade característica de todo bom mineiro. Estou falando de Lincoln Guimarães, que hoje trabalha em Portugal e nos atendeu prontamente pra esse papo. Leo Burnett, crise mundial, dicas. Uma rápida entrevista com jeito de prosa do interior: poderia durar algumas boas horas. Valeu, brother!

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A Coca-Cola está com um esforço mundial para transmitir seu conceito “abra a felicidade”. Da Happines Machine até o filme das criancinhas cantando Whatever do Oasis, a ideia é mostrar que há razões para acreditar em um mundo melhor.

Nesta última ação, para demonstrar que acreditam na honestidade do peruano, eles largaram uma carteira com 100 soles (moeda local) em uma rua em Lima, aguardando a reação das pessoas. 70% delas a devolveu para o dono.

Já viajei pra lá e, pelo menos com turistas, posso afirmar que honestidade não é lá coisa muito comum. E no Brasil, qual seria esta porcentagem?

“Mais de 98% do papel higiênico vendido na América vem de madeira virgem. Tudo para limpar nossas partes íntimas.” É a partir desta afirmação que foi criado o filme abaixo. Ele alerta para o uso consciente do papel, conseguindo unir beleza e horror em uma mesma cena.

E olha que massa: a campanha é da Model Environment, uma organização de modelos que trabalha em prol do meio ambiente e de causas sociais.

Neste ano, pude ver em Cannes um projeto bem legal que utilizou, dentre outras coisas, o QRCode (ouro em Direct Lion). Agora, tive contato com outra ideia que usa esta ferramenta de uma forma bem interessante: o QRadio, um projeto audio-interativo desenvolvido pelo artista Sweza, que rola nas ruas de Berlim.

O non-sense virou coisa comum em filmes publicitários. Lembro de alguns muito bem feitos, como o já clássico do Twix e vários criados para Axe, como o transpiração precoce. Mas como saber se o tom utilizado ultrapassou a linha entre o genial e o tosco?

Acho que essa discussão pode ser aplicada ao filme criado pela agência Selection de Milão, para o chicletes Vivident. Eles usaram todo tipo de bizarrice para lançar o conceito “virada inesperada”. E conseguiram fazer um dos 30 segundos mais inesperados que já vi.

Como gerar buzz com apenas um folheto e dois promotores? A WWF responde com esta ação.

O Publiminas sempre foi um espaço aberto para os leitores. E pela segunda vez, temos um Eu indico que funciona assim: através da vontade de um profissional de participar. Estou falando do Kelson, webdesigner/bateirista que entrou em contato e enviou suas sugestões de um livro, um álbum de música e um filme. É isso aí!

Já fui baterista de uma banda de grunge, mas ainda uso xadrez. Tenho problemas em colocar o feijão por cima do arroz e nunca achei a menor graça no Legião Urbana.

Fui webdesigner da Universidade FUMEC, passei por produção web da agência Lazo e sobrevivi como diretor de arte um tempo na MIND. Hoje estou deixando o pessoal sensacional do estúdio Calebe | Design e indo pra agência Open, onde tem uma galera que eu já conheço e que conhecem bastante de comunicação na web.

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Uberlândia, Brasília, Salvador, São Paulo. O que estas cidades têm em comum? Foram mercados por onde Mário Virva, diretor de criação da DIFERi, atuou. O Publiminas traz para o papo uma visão do interior mineiro, mostrando um pouco como andam mercados fora de Belo Horizonte. Experiências, campanhas, Cannes, dicas e muito mais.

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